Un 51% de los empresas de retail valora de forma positiva la campaña de Navidad y apunta al aumento de ventas, la retención de talento y la reducción de costes como principales retos del 2024

Gràfico comparativo de ventas diciembre 2023 versus mismo año anterior

 Barcelona, ​​a 4 de enero de 2024.- El conjunto de sectores de actividad y establecimientos adheridos a Comertia tiene una media de crecimiento del 4,2% durante el mes de diciembre, respecto del mismo mes del año anterior. Los datos continúan poniendo de manifiesto un crecimiento al alza durante las fiestas de Navidad.

Un 51% de las empresas de retail valora de forma positiva la campaña de Navidad, a la vez que el 40% considera que es neutra y el 9% restante señala que es directamente negativa. El pasado 24 de noviembre empezaron los descuentos del Black Friday y un 42% de los empresarios indican que las ventas desde entonces hasta finales de diciembre representan entre el 10% y el 20% de la facturación anual de su sector, del mismo modo que otro 51% asegura que las ventas de este periodo suponen solo entre el 0% y el 10% de la facturación anual. Hay un 7% de los encuestados que responde que este porcentaje es superior al 20%.

De cara al 2024, los empresarios de Comertia apuntan que los principales retos son el aumento de ventas en línea y presencial, la retención de talento y contratación de nuevo talento, la reducción de costes fijos (alquiler, persona, oficinas…), las nuevas aperturas de tiendas físicas a mercados locales, la ampliación de canales de venta o la expansión internacional, entre otros.

A lo largo de diciembre, el 67% de las empresas de Comertia ha tenido un aumento de ventas en valor respecto del mismo mes del año anterior, un 0% las ha mantenido y un 33% las ha disminuido.

La categoría Otros ha liderado el aumento de ventas totales con un 11%; seguido por Ocio-Cultura (10,4%), Restauración (10,3%), Alimentación Básica (8,6%), Complementos persona (3,2%) y Alimentación No Básica (3,1%). Moda y hogar han vuelto a sufrir una disminución de sus ventas con un -3,1% y un -8,3%, respectivamente.

En cuanto al empleo, el 64% de los socios ha mantenido su plantilla durante diciembre, el 30% lo ha incrementado y el 6% restante la ha disminuido. Para diciembre, el 19% de los empresarios tiene previsto aumentar su plantilla, al mismo tiempo que el 62% prevé mantenerla y el 19% apunta que la reducirá.

La media de crecimiento de la venta online se sitúa en un 25,8% en diciembre, frente al mismo mes de 2022

La media de crecimiento de las ventas online es de un 25,8% durante diciembre, en comparación con el mismo mes de 2022. Según los datos de tendencia de ventas del Indicador Retail de Comertia, el volumen de unidades vendidas ha aumentado un 1,3% este diciembre respecto al mismo mes del año anterior.

En cuanto a la variación de ventas acumuladas, se observa una progresión estable con un crecimiento del 9,9% entre enero y diciembre de 2023, en comparación con el mismo período del año anterior.

Los sectores que más se han visto beneficiados por la venta en línea son Complementos persona (93,7%), Equipació Hogar (35,6%), Otros (12,5%), Ocio-Cultura (5,4%), Alimentación Básica (4,6%), Alimentación No Básica (3,1%), Restauración (1,8%) y Moda (-0,1%).

El sector que ha tenido más peso en línea respecto a su facturación es Ocio y Cultura (9,1%), Restauración (7%), Otras (4,7%) y Alimentación No Básica (4,4%). El resto de sectores tienen un peso en línea entre el 2,6% y el 1,7%.

Durante este mes de diciembre, las cadenas de retail de Comertia han abierto 5 puntos de venta a la vez que ha habido 2 cierres.

Los empresarios de Comertia sitúan la previsión de ventas de cara al mes siguiente con un incremento del 3,8%, respecto al mes de enero del año anterior.

El gráfico comparativo de ventas cuatrimestrales sigue una línea descendente, pasando del 12,3% entre enero y abril 2023/2022 hasta el 5,5% en el periodo septiembre-diciembre.

Por último, tal y como se observa en el gráfico, la tendencia de ventas del indicador de Comertia sigue una línea paralela a los datos del INE y del IDESCAT, si bien desde abril de 2023, con unos datos bastante similares.

Más sobre el indicador

El Indicador de Retail Comertia es un informe mensual real que sirve como diagnóstico a corto, medio y largo plazo, sobre la realidad del sector en aquellos aspectos clave para la muestra de empresas representada: empleo, número de establecimientos y ventas, totales y por sectores de actividad.

Metodología: Encuesta online a los empresarios de Comertia, del 1 al 4 de enero de 2024.

Inicio del indicador de Retail Comertia: octubre 2010. Más información: www.comertia.net.